14 мая 2019

Supermood осматривает красоту со всех сторон

Supermood уверена, что настало время для продвижения всего здорового и естественного.
Supermood уверена, что настало время для продвижения всего здорового и естественного.
Supermood

Баночка с дорогим лосьоном для тела мало поможет, если пренебрегать другими частями своего благополучия. Финская компания Supermood распространяет свой комплексный подход — полноценно чувствовать себя хорошо — на территории США.

Сооснователь Анне Куккохови — известная в Финляндии телеведущая, а в прошлом — модель.

Сооснователь Анне Куккохови — известная в Финляндии телеведущая, а в прошлом — модель.

Supermood

Благополучие — это не что-то одно-единственное — и его, как и плохое самочувствие, нельзя поправить простым решением.

«Наша идея заключается в том, что красота и благополучие — сумма трех факторов, — объясняет Йони Куккохови (Joni Kukkohovi), генеральный директор Supermood. — Во-первых, ваше питание; во-вторых, как вы ухаживаете за самым большим органом человеческого тела — своей кожей; и, в-третьих, как вы отдыхаете и позволяете своему организму восстановиться».

Именно из-за своего комплексного подхода Supermood не является обычной компанией по производству натуральной косметики: вместо этого она предлагает выбор продуктов, которые направлены на поддержание всех аспектов красоты как внутри, так и снаружи.

Три линейки продукции компании называются Beauty Sleep, Youth Glo и Egoboost, каждая из которых предназначена для одной области с различными продуктами внутри линейки. Например, Beauty Sleep включает в себя подушку от морщин, первоначально разработанную для пациентов после пластической хирургии. Youth Glo, в свою очередь, борется с признаками старения с помощью средств для ухода за кожей, капсул и даже шоколада, а использование Egoboost, по заявлениям компании, усиливает «внешнее сияние».

Личные идеи, личная проверка

Возможно, Supermood и не такая уж известная компания в Финляндии, но за границей она набирает обороты.

Возможно, Supermood и не такая уж известная компания в Финляндии, но за границей она набирает обороты.

Supermood

Изначально идея возникла у сооснователя компании Анне Куккохови (Anne Kukkohovi), известной в Финляндии телеведущей и бывшей модели. Как человек, привыкший к косметическим продуктам премиум-класса, она с удивлением обнаружила, насколько сложно найти высококачественную натуральную косметику.

«Она начала изучать ситуацию с органической косметикой, но не встретила ничего, что ей понравилось бы», — отмечает Йони Куккохови.

Вместе Йони и Анне Куккохови начали присматриваться к рынку и заметили, что натуральная косметика премиум-класса была повсеместно недооцененным сегментом. Как и в случае со многими стартапами, компания Supermood была создана для удовлетворения потребностей своих основателей.

Компания была создана в 2014 году семьей Куккохови и их двумя партнерами по бизнесу, один из которых имел большой опыт в области пищевых добавок и товаров для здоровья, а другой — в косметическом бизнесе. Подходящий производитель был найден в Хельсинки, а Анне Куккохови придумала концепцию и даже сама проверила все продукты до официального обязательного тестирования.

Международная с самого начала

Генеральный директор Йони Куккохови.

Генеральный директор Йони Куккохови.

Paavo Lehtonen

Supermood не нацелена на женщин определенного возраста. Более того, Йони Куккохови говорит, что продукты предназначены для людей, которые привыкли пользоваться дорогой косметикой, но отметили растущее значение экологичности и натуральности.

«Ценности — безусловно самый главный определяющий фактор в решениях о покупке, — говорит он. — Именно поэтому мы осторожны в нашем сегментировании и, например, в том, как мы выбираем партнеров».

С самого начала стало очевидно, что финский рынок далеко не так велик для такого бренда, как Supermood. Компания вызывает интерес по всему миру, но, имея в своей команде трех сильных сотрудников, Куккохови говорит, что пришлось расставлять приоритеты. В настоящее время основное внимание уделяется рынку США, где у компании есть местный производитель и партнер в области логистики.

«США — сложный и требовательный рынок, но он также вдохновляет и на нем можно найти много того, чему нам стоит поучиться, — отмечает Йони. — Все наши усилия в данный момент посвящены именно этому рынку, но в будущем мы можем использовать полученный в Северной Америке опыт и в других местах».

Некоторые шаги были предприняты в России, и там есть реселлеры, работающие в некоторых странах ЕС и Сингапуре. В будущем расширение будет происходить в основном за счет партнеров и агентов.

Вопросы и заказы продолжают поступать из таких мест, как Дубай и страны Азии, но Куккохови любит, чтобы все было устроено просто и разумно.

«С нашей текущей моделью у нас нет возможности работать с разными рынками одновременно. Наша главная цель сейчас — утвердиться в США и укрепить там свои позиции».

Supermood в настоящее время сосредоточена на рынке США.

В поисках места для сладкого, Supermood в настоящее время сосредоточена на рынке США.

Supermood

Текст: Анне Саломяки

Share: